lobbying

Coraz więcej osób, nie tylko młodych, decyduje się na rozpoczęcie studiów i zdobycie wyższego wykształcenia. A to, po ostatnich zmianach, to już nie tylko tytuł magistra ale także możliwość zdobycie wyższego wykształcenia po trzech latach, z tytułem licencjata. Jest to coraz bardziej powszechna forma, dostępna na większości kierunków i na wszystkich uczelniach. Tak jak kilka lat temu tak i teraz ogromną popularnością cieszy się marketing i zarządzanie. Jednak ze względu na dużą popularność tego kierunku jego absolwenci mają coraz większy problem ze znalezieniem dobrej pracy. Dlatego też uczelnie prześcigają się w wymyślaniu i przygotowywaniu nowych specjalizacji, które kusić mają nie tylko nazwą ale także potencjalnymi możliwościami. Wśród nich są takie jak komunikacja marketingowa, public relations czy lobbying. Ten ostatni jest także popularny wśród studentów stosunków międzynarodowych. W Polsce jest to nadal temat niezbyt chętnie poruszany na forum. Jednak na zachodzie lobbying pełni bardzo ważną funkcję łącznika polityki i biznesu. Tam jest lobbying nie polega na dawaniu łapówek i tworzeniu układów a wręcz przeciwnie – stwarzania nowych możliwości i tworzenia korzyści dla całego społeczeństwa. Coraz większą rolę w naszym kraju odgrywa także public relations. Nie jest to komunikacja marketingowa w jej tradycyjnym rozumieniu. Public relations to budowanie pozytywnego wizerunku firmy czy organizacji poprzez obiektywne informacje przekazywane do prasy, organizacja przedsięwzięć, czy sponsoring. Do public relations można także zaliczyć organizowanie programów stypendialnych, wspomaganie ważnych przedsięwzięć społecznych, organizacje konferencji i konkursów. Wszystko to pozwala budować pozytywny wizerunek organizacji i jednocześnie pozytywnie oddziaływać na otoczenie. Inną rolę pełni natomiast komunikacja marketingowa. Ma ona na celu oczywiście budowanie wizerunku firmy, ale w nieco inny sposób. Zaliczyć do niej możemy reklamę, akcje informacyjne, różnego rodzaju ulotki, broszury informacyjne czy spotkania w celu promocji konkretnego produktu. Decydując się na formę zjednania sobie klientów i środowiska musimy pamiętać o naszych celach i wartościach firmy. Tylko dobrze przygotowani jesteśmy w stanie zdziałać wiele.